據(jù)悉，近日愛爾蘭嬰兒濕巾品牌WaterWipes與網(wǎng)易考拉海購簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在網(wǎng)易考拉海購上線，首次正式進入中國市場。
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中國濕巾市場發(fā)展時間較短，濕巾普及率相對國外來說仍有一定的差距，但隨著消費者健康和衛(wèi)生意識的提高，尤其是經(jīng)過此次疫情，讓許多人看到了中國濕巾市場的巨大潛力。近年來，貝親、維達、恒安、金佰利、金紅葉、全棉時代等領(lǐng)先企業(yè)都已率先進入濕巾。
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我國濕巾市場規(guī)模態(tài)勢
下圖為我國歷年濕巾市場規(guī)模，可以看出我國濕巾市場規(guī)模呈現(xiàn)遞增趨勢，至2019年我國濕巾市場規(guī)模約達70億元。
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隨著我國人民個人衛(wèi)生意識的不斷提高，人們對濕巾的需求越來越大，對濕巾品類和原料的要求也越來越高。因此濕巾品類不斷豐富，出現(xiàn)更多具有較強針對性的產(chǎn)品，比如濕廁紙、嬰兒用紙、廚房濕巾、卸妝濕巾等。目前我國市場中嬰兒濕巾仍占據(jù)主要市場份額，但濕廁紙增速迅猛，高達33.68%，有望趕超嬰兒濕巾。
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疫情加持，濕巾制造商營收增長近九成
2020年疫情呈現(xiàn)爆發(fā)極大地刺激了濕巾的消費需求，2020年1-5月，阿里濕巾線上銷售額均在1億元左右，2020年4月銷售額更是高達1.32億元，2020年2月環(huán)比增速達到113.63%。
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濕巾制造商維尼健康披露《2020年年度報告》，報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營業(yè)收入2.57億元，同比增長87.28%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤5947.84萬元，同比增長96.49%。
報告期內(nèi)，受新冠疫情影響國內(nèi)客戶嬰兒類濕巾終端市場需求下降較大，銷售收入下降4310.28萬元，同比下降-54.78%；與此同時，公司新增的醫(yī)用及消毒類濕巾訂單增加，且受益于國外客戶自身規(guī)模擴大和新冠疫情影響，外銷醫(yī)用及消毒類訂單大幅增加，銷售收入增加1.53億元，規(guī)模化生產(chǎn)使此類產(chǎn)品毛利提升了1.24%；日用清潔類濕巾增長7.36%，主要為本期新品銷售額增長較快，拉動毛利增長2.18%。
由此可見我國濕巾市場仍有巨大空間，我國經(jīng)濟積極向好，居民消費能力及意愿不斷提升，企業(yè)不斷探索制造多元化的濕巾，且經(jīng)過疫情我國濕巾行業(yè)發(fā)展前景更為明朗，預計2025年市場規(guī)模有望達到182億元。
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隨著我國居民收入逐年提高，以及中產(chǎn)階級和年輕群體不斷壯大，生活方式實現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變，健康理念、清潔意識隨之增強，這成為我國濕巾市場快速增長的重要宏觀基礎(chǔ)。濕巾對生活品質(zhì)的提升有比較明顯的作用，因此隨著生活水平提升及生活節(jié)奏加快，對濕巾的需求將快速增長，預計未來中國濕巾行業(yè)市場規(guī)模增速繼續(xù)處于全球前列，濕巾市場規(guī)模占全球比重預計也將逐年提升。
