根據《日本經濟新聞》中文網報道，日本日化巨頭花王集團8月3日宣布，即日起停止在中國生產紙尿褲。
根據報道，停產的是負責“妙而舒（Merries）”品牌紙尿褲的位于安徽合肥的工廠，工廠出售等事宜將在與當?shù)卣畢f(xié)商后決定。該公司的報告稱，截至2022年12月底，合肥工廠擁有89名員工，花王集團將在與員工達成協(xié)議后解除勞動合同。今后將從日本國內向中國出口，繼續(xù)銷售紙尿褲。
這也許意味著，花王正計劃逐漸淡出中國紙尿褲市場。
對此，花王向界面新聞回應稱，近年來，花王旗下嬰幼兒紙尿褲品牌“妙而舒”受到嚴峻市場環(huán)境的巨大影響，鑒于在中國的生產工廠目前的生產量現(xiàn)狀，并結合對將來的預期，公司決定停止在中國工廠的生產，但還將繼續(xù)銷售日本進口“妙而舒”嬰兒紙尿褲產品。
花王于2009年開始在中國銷售紙尿褲，2012年合肥工廠投產，啟動本地化生產。
2011年，這家日本公司與上海家化集團合作并借助其渠道打通中國市場后，旗下妙而舒紙尿褲迎來頂峰時期。這也讓花王中國市場消費品銷售額迅速攀升，從2012年的150億日元到2015年突破500億日元，實現(xiàn)了200%的增長。
可惜好景不長。2019年上半年，花王紙尿褲產品所在的個人健康護理板塊業(yè)務營業(yè)利潤同比下降60%至73億日元。2022年上半年，妙而舒嬰兒紙尿褲銷量再次出現(xiàn)下降。“由于市場萎縮和對本地生產產品的扶持不足，中國市場的銷售額出現(xiàn)下降。” 花王在財報中說。
從最新2023年第一季度財報來看，這家公司包含紙尿褲在內的衛(wèi)生用品板塊的銷售額也較上一年同期有所下降。
花王紙尿褲在中國的遭遇和市場大環(huán)境直接相關。
中國新生人口的不斷下降，以及疫情導致部分適齡人群生育計劃的推遲影響，使得中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模收縮。根據艾瑞咨詢發(fā)布的報告顯示，2019-2022年這一市場的規(guī)模分別是499億元、486億元、430億元和452億元，而在2017年和2018年分別為549億元、555億元。
另據艾瑞咨詢數(shù)據顯示，中國國產嬰兒紙尿褲市場份額從2017年的20%上升到了58%。在線上，2019年到2021天貓雙11紙尿褲品牌銷售榜顯示，2019年前五名是幫寶適、好奇大王等都是外資品牌，2020年擠進了本土品牌Babycare，到了2021年前五名里又再擠進一個本土品牌碧芭寶貝。
這意味著，中國嬰幼兒紙尿褲市場進入了存量競爭激烈的階段。
