近日，小紅書發(fā)布了“潮流數(shù)字時(shí)代”企劃，Lil Miquela、imma、阿喜、ALiCE等20+國內(nèi)外大熱虛擬偶像已接連入駐。在本次企劃中，Off-White、GUCCI、Givenchy等潮流時(shí)尚大牌攜手虛擬人，首發(fā)新品上身，相關(guān)話題引爆全網(wǎng)關(guān)注，一個(gè)顛覆以往認(rèn)知的全新潮流數(shù)字時(shí)代正向我們敞開。
小紅書開啟“潮流數(shù)字時(shí)代”，全球新品首發(fā)上身
據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，2021年中國88.5%網(wǎng)民表示會參與虛擬偶像社群交流，僅11.5%網(wǎng)民表示不會。隨著90、00后逐步開始主導(dǎo)消費(fèi)市場，虛擬偶像作為深受年輕一代用戶喜愛的元素，已經(jīng)成為品牌營銷發(fā)力的風(fēng)口。
數(shù)據(jù)來自：艾媒咨詢|2021中國虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報(bào)告
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那么，什么是虛擬人呢？和傳統(tǒng)的吉祥物形象相比，虛擬人又能為品牌和大眾帶來什么不一樣的驚喜體驗(yàn)?zāi)兀?/div>
虛擬人是通過技術(shù)手段呈現(xiàn)的，并非真實(shí)存在的人物形象，這里包括各類型虛擬偶像、明星\名人成為虛擬人、品牌的虛擬人化等虛擬人物形象，他們擁有自己的人設(shè)、性格、聲音、興趣愛好等獨(dú)一無二的特征，有自己的家庭成員，甚至養(yǎng)寵物，就像真人一樣。
今年東京殘奧會閉幕式上，虛擬人imma的登場引發(fā)了全世界的關(guān)注，使虛擬人概念在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了一波熱潮
（小紅書有imma賬號）
我們知道，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容營銷正成為品牌營銷的主流，品牌IP化的案例越來越多，這些林林總總的內(nèi)容營銷和IP化品牌的案例，大致可以歸納到4個(gè)維度——
1、角色化
（比如虛擬偶像、吉祥物）
2、故事化
（比如真實(shí)或虛擬的品牌故事）
3、世界觀化
（比如真實(shí)或虛擬情境）
4、文化符號化
（比如logo、口號等傳統(tǒng)或新潮的文化標(biāo)簽）
這4個(gè)維度并不是孤立存在的，它們在品牌傳播中相互融合、貫通。
這里，我們重點(diǎn)講第一個(gè)維度：IP角色。我們看到，品牌IP角色已經(jīng)出現(xiàn)了一個(gè)非常重要的趨勢，這就是：傳統(tǒng)的IP吉祥物正在轉(zhuǎn)向新潮的IP虛擬人。
傳統(tǒng)的品牌吉祥物案例數(shù)不勝數(shù)，比如京東的JOY小狗、三只松鼠、麥當(dāng)勞叔叔等
相較于呆萌、可愛的吉祥物，虛擬人IP明顯氣質(zhì)不同，他們更加真人化、新潮感、生動(dòng)立體，交互性也更強(qiáng)。
實(shí)際上在歷史的長河中，“二次元”是更為傳統(tǒng)的虛擬偶像市場。2020年疫情以后，虛擬偶像迅速崛起，成為飯圈市場上最紅的品類之一。這些“虛擬形象”正在急速迭代，進(jìn)化成逼近真人的樣貌。直至今天，越來越多的虛擬人開始活躍在互聯(lián)網(wǎng)的前線，通過與平臺用戶的頻繁交流互動(dòng)、品牌合作等方式，快速出圈并進(jìn)入到大眾的視野。
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01
翎_LING，一個(gè)具有獨(dú)特的中國傳統(tǒng)文化氣韻的跨次元女孩。她有著細(xì)挑的眼梢，淡淡的妝容，高高豎起的發(fā)髻，自帶古風(fēng)氣質(zhì)。 她的日常跟普通博主別無二致，逛故宮、看展覽、打卡，偶爾也跟朋友喝酒嘮嗑。
翎很注重將中國的國風(fēng)，和頂尖時(shí)尚潮流對接。表情氣度也極具大家閨秀風(fēng)范
作為跨次元女孩，翎_LING也會有現(xiàn)代小女生的俏皮一面，也能與科技及現(xiàn)代生活感連接
主攻頂尖時(shí)尚領(lǐng)域的翎于2020年5月出道，才短短幾個(gè)月就相繼和奈雪的茶、特斯拉、Vogue 合作
（小紅書有賬號：翎LING）
02
虛擬人有時(shí)不近乎完美的，但正因?yàn)樗齻兒推胀ㄅ粯右灿?ldquo;小缺點(diǎn)”，也更討人喜愛。虛擬人阿喜，內(nèi)雙大眼，皮膚紅潤，略有細(xì)紋，肉嘟嘟的臉頰上長著淡淡的雀斑，額頭還有一顆若隱若現(xiàn)的青春痘。她正是以鄰家妹妹般不完美卻極其真實(shí)的人設(shè)火爆全網(wǎng)，連著名時(shí)尚攝影師陳漫都成為她的粉絲小迷妹。
阿喜對著鏡頭嚼蘋果，站在海邊吹風(fēng)，戴著小黃帽去草叢攝影…讓人覺得溫暖而治愈。
虛擬人阿喜
（換成動(dòng)圖，小紅書有賬號：阿喜）
很多人第一眼誤以為她是真人，粉絲稱呼她為“崽”、“妹妹”、“老婆”。有人跟她傾訴快要開學(xué)的煩惱，有人詢問她用哪款洗發(fā)水，有人問她會不會來月經(jīng)，有人跟她在線求婚……
03
在國外，虛擬網(wǎng)紅的前輩們Lil miquela和Imma同樣戰(zhàn)功卓越。 她們都是由計(jì)算機(jī)生成的假人，但都產(chǎn)生了真實(shí)的影響力。
Lil miquela在Ins坐擁300多萬粉絲，接到眾多奢侈品代言，2020年收入超過1000萬美元，曾與特朗普、蕾哈娜一同入選《時(shí)代》“年度網(wǎng)絡(luò)最具影響力人士”榜單。
“Lil miquela”的Instagram（左）和小紅書（右）內(nèi)容。
Lil miquela是Ins上最紅的虛擬偶像，喜歡通過Ins分享日常生活片段——現(xiàn)實(shí)網(wǎng)紅女孩的日常，并在ins上分享和男友約會的照片和分分合合、酸酸甜甜的戀愛故事，她正在向歌手領(lǐng)域發(fā)展。
04
頂著粉紅色頭發(fā)的Imma來自日本，“一位喜歡日本文化、電影、藝術(shù)的虛擬女生”，擁有超強(qiáng)記憶點(diǎn)的粉紅色短發(fā)，ins粉絲數(shù)30多萬。Imma主要參與雜質(zhì)拍攝和品牌商務(wù)活動(dòng)，青睞她的金主包括SKII、迪奧、耐克還有宜家。
她最近還帶著帥氣的弟弟Zinn一起活動(dòng)，合體亮相。
Imma與水原希子
05
韓國“虛實(shí)結(jié)合” 女團(tuán)AESPA：一個(gè)虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界似乎越來越模糊的世界。2020年11月，韓國SM公司推出了一個(gè)8人新女團(tuán)AESPA，其中有4個(gè)是虛擬人。該女團(tuán)的第一首MV放出，就登上社交平臺榜首。
韓國SM公司旗下一個(gè)“虛實(shí)結(jié)合” 女團(tuán)AESPA
該女團(tuán)的總制作人李秀滿表示，AESPA是以藝人和虛擬人物為中心，超越現(xiàn)實(shí)與假想世界，投影未來世界的革新式組合。AESPA呈現(xiàn)的是現(xiàn)實(shí)世界的真人偶像和他們對應(yīng)的虛擬人物一起交流、共同成長的故事。
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接下來，在水一方會陸續(xù)對虛擬人的商業(yè)化應(yīng)用及其未來價(jià)值，以及技術(shù)實(shí)現(xiàn)等方面的內(nèi)容進(jìn)行探討。相信對于當(dāng)下年輕消費(fèi)者日漸增長的內(nèi)容接納度與體感閾值來說，虛擬人這種更新更好玩的內(nèi)容形式，也會為大家源源不斷地帶來更多新鮮新潮、超越想象的互動(dòng)驚喜。
講真，這真的非常令人期待！
