近年來，衛(wèi)生巾使用適齡女性年齡段有向兩端延伸的趨勢，衛(wèi)生巾市場擁有龐大的消費者群體。
根據(jù)第七次全國人口普查結(jié)果，全國人口為14.12億，女性為6.88億，女性人口數(shù)量逐年上漲：2021年女性的“10-49歲女性”占女性總?cè)丝诒戎剡_(dá)到51.22%，意味著有將近4億女性對女性衛(wèi)生用品的需求量是穩(wěn)定的。同時，飲食習(xí)慣等因素的影響，女性初潮年齡呈現(xiàn)出下降的趨勢，目前中國女性的出超年齡從13.8歲降至12.7歲，而部分婦女更年期則延長至50 歲以上，經(jīng)期增加或?qū)硇l(wèi)生巾需求量增?？梢哉f，衛(wèi)生巾占據(jù)了女性衛(wèi)生用品市場份額的七成。
“醫(yī)護級”女性衛(wèi)生用品成市場焦點
中國女性消費者健康護理意識和消費能力不斷提升，更注重衛(wèi)生巾的產(chǎn)品品質(zhì)、功能性、材料安全性和產(chǎn)品體驗感。與此同時，隨著中高端國產(chǎn)品牌的崛起，新生代消費群體愈發(fā)青睞國貨精品及更具個性化的產(chǎn)品設(shè)計。
當(dāng)下備受消費者追捧的醫(yī)護級衛(wèi)生巾正迅速搶占中高端市場，讓健康、舒適、好用、低敏等關(guān)鍵詞將不再是“單選”，而是融合成為衛(wèi)生巾產(chǎn)品的“集成標(biāo)配”。
在更健康安全的消費需求下，以醫(yī)護級產(chǎn)品為賣點的衛(wèi)生巾產(chǎn)品也成為不少傳統(tǒng)品牌的研發(fā)新方向。目前在售的醫(yī)護級衛(wèi)生巾主要以國產(chǎn)品牌為主，除了具有近30年品牌歷史的倍舒特外，還涌現(xiàn)出如舒衛(wèi)康、尤娜絲等新晉品牌，千金藥業(yè)也推出了名為千金靜雅品牌的醫(yī)護級衛(wèi)生巾產(chǎn)品。
中國衛(wèi)生巾十大品牌
根據(jù)中國十大品牌網(wǎng)(CNPP)對于中國衛(wèi)生護墊市場上品牌受歡迎程度的統(tǒng)計，2023年衛(wèi)生巾十大品牌排名前三的分別是高潔絲蘇菲Sofy、護舒寶和七度空間。
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中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場份額
目前，衛(wèi)生巾市場競爭者主要包括恒安國際、景興健護、重慶百亞等國內(nèi)制造商和以尤妮佳、金佰利、寶潔、花王為代表的跨國公司，憑借在傳統(tǒng)渠道上的多年深耕，牢牢占據(jù)著衛(wèi)生巾的半壁江山。值得注意的是，據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2018年度我國衛(wèi)生巾前十大廠商銷售額，外資品牌占據(jù)一半以上，本土廠商僅占48.7%。但無論是老牌外資還是國產(chǎn)新貴，在市場爭奪上，仍是你追我趕之勢。
經(jīng)過多年的發(fā)展和趕超，國內(nèi)衛(wèi)生巾品牌的自主研發(fā)和創(chuàng)新能力已得到明顯提升。部分品牌的自主研發(fā)能力、生產(chǎn)技術(shù)和質(zhì)量控制水平基本達(dá)到甚至超越了國外同類產(chǎn)品。整個行業(yè)已基本實現(xiàn)從“中國制造”到“中國質(zhì)造”的高端化升級。如今，七度空間、ABC、俏妃等各大品牌漸漸打開了國內(nèi)廣闊的市場，并贏得一定的知名度，成為眾多女性的日常選擇。
數(shù)據(jù)顯示，2021年中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場份額前三的品牌分別是蘇菲、七度空間以及護舒寶，市場份額分別為12%、10%和6%。衛(wèi)生巾行業(yè)品牌數(shù)量眾多，頭部品牌市場份額相對較小。
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中國衛(wèi)生巾行業(yè)集中度較高
據(jù)企查貓統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2023年9月，全國共有衛(wèi)生巾生產(chǎn)制造企業(yè)116家，其中廣東省衛(wèi)生巾企業(yè)數(shù)量最多，為22家。衛(wèi)生巾區(qū)域集中度CR5為67%；CR10為94%。
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從品牌衛(wèi)生巾市場份額來看，我國衛(wèi)生巾行業(yè)品牌十分集中，2021年中國衛(wèi)生巾行業(yè)區(qū)域企業(yè)集中度CR5為35%，CR10為41%。中國衛(wèi)生巾行業(yè)供給品牌數(shù)量眾多，行業(yè)品牌市場較為分散。
中國衛(wèi)生巾行業(yè)企業(yè)布局及競爭力評價
衛(wèi)生巾行業(yè)的上市公司中，不同公司業(yè)務(wù)區(qū)域布局存在較大差異，其中百亞股份境內(nèi)業(yè)務(wù)占比最大，依依股份在國外業(yè)務(wù)布局上則更為積極；同時，百亞股份衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)占比最高，衛(wèi)生巾經(jīng)營最為集中。
中國衛(wèi)生巾行業(yè)原料產(chǎn)量情況
2022年我國聚丙烯產(chǎn)量為3753.05萬噸，同比增長31.23%，聚乙烯產(chǎn)量為2531.59萬噸，同比增長8.71%。2023年，我國聚丙烯、聚乙烯生產(chǎn)商持續(xù)投資新項目，新建成投產(chǎn)裝置逐步釋放產(chǎn)能，供給持續(xù)攀升，2023年前三季度，我國聚丙烯產(chǎn)量為2370.31萬噸，聚乙烯產(chǎn)量為2002.06萬噸。
目前，國際局勢動蕩，國內(nèi)外原油、成品油等供應(yīng)緊張，聚乙烯、聚丙烯等衍生品面臨降產(chǎn)的風(fēng)險，為保證衛(wèi)生巾等日用必需品的正常供應(yīng)，生產(chǎn)商提升棉花、紙漿等原料的占比，研發(fā)高品質(zhì)產(chǎn)品，提升經(jīng)濟效益。
2022年，我國無紡布產(chǎn)量約為828.5萬噸，同比上漲約0.98%。隨著我國智能制造逐步滲透全行業(yè)，我國無紡布產(chǎn)能有望進(jìn)一步提升，且為市場提供更環(huán)保、更健康的產(chǎn)品，推動我國衛(wèi)生巾等一次性衛(wèi)生用品向綠色化發(fā)展。
中國衛(wèi)生巾行業(yè)競爭狀態(tài)總結(jié)
從五力競爭模型角度分析，目前，我國衛(wèi)生巾行業(yè)供給企業(yè)持續(xù)增加，行業(yè)毛利率高，對潛在競爭者具有較大的吸引力；上游衛(wèi)生巾材料供應(yīng)商具備較強的議價能力；在下游議價方面，消費群體議價能力較弱。
從細(xì)分市場來看，受終端消費者需求細(xì)化升級推動各衛(wèi)生巾品牌不斷推陳出新，進(jìn)行產(chǎn)品升級。衛(wèi)生巾吸收防漏等基本技術(shù)已相對成熟，伴隨女性消費水平提升和健康意識加強，消費者對衛(wèi)生巾的要求也從前期“吸收”、“防漏”等逐步向“超薄”、“純棉”、“抗菌”、“天然”等細(xì)分方向發(fā)展，傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)衛(wèi)生巾市場規(guī)模逐漸下降。
結(jié)語
未來，越來越多的衛(wèi)生巾產(chǎn)品將注重高性能、高附加值的開發(fā)和創(chuàng)新，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)、高端的產(chǎn)品選擇。衛(wèi)生巾市場規(guī)模將達(dá)到450億元人民幣以上。
同時，隨著我國居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費者對生理期衛(wèi)生重視程度的日益加強，新型、高質(zhì)量衛(wèi)生巾產(chǎn)品的應(yīng)用及普及將推動衛(wèi)生巾市場規(guī)模將進(jìn)一步擴大，預(yù)計到2028年，中國衛(wèi)生巾市場規(guī)模將突破800億元。
隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費需求的變化，衛(wèi)生巾市場將不斷推陳出新，為消費者帶來更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。對于企業(yè)而言，要緊跟市場發(fā)展趨勢，加強技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)，不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)水平，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
文章來自：PCE衛(wèi)生護理
